Google Ads pour couvreurs doit commencer par les travaux que vous voulez réellement recevoir. Une fuite urgente, une rénovation complète et un nettoyage ne demandent pas le même devis. Séparez ces besoins pour montrer une annonce adaptée et éviter les appels hors de votre activité.
1. Organisez les prestations avant les mots-clés
Commencez par Search, les annonces texte sur Google. Prévoyez plusieurs groupes d’annonces, un par prestation, avec leurs propres mots-clés et annonces. Les groupes partagent le budget de la campagne. Performance Max peut venir en complément si votre budget le permet ; elle diffuse aussi sur d’autres espaces Google.
| Groupe | Exemples de mots-clés | Message de l’annonce |
|---|---|---|
| Réparation et fuite | réparation toiture ; fuite toiture | Décrivez la fuite et demandez une intervention. |
| Rénovation | rénovation toiture ; réfection toiture | Présentez votre projet de rénovation. |
| Entretien | nettoyage toiture ; démoussage toiture | Demandez un devis pour votre toiture. |
| Équipements | remplacement gouttière ; pose fenêtre de toit | Expliquez votre besoin et demandez un devis. |
Gardez seulement les prestations que vous réalisez. Ne mélangez pas toiture, isolation, zinguerie et fenêtres de toit si vous ne proposez pas tous ces travaux. Google explique les groupes d’annonces.
2. Choisissez les recherches de clients
Imaginez ce que le propriétaire écrit quand il veut faire réaliser des travaux. Ces exemples servent à préparer une petite liste, pas à promettre un volume de demandes.
| Mots-clés possibles | Pourquoi | À exclure de ce groupe si… |
|---|---|---|
| couvreur ; couvreur autour de moi | Trouver un professionnel local. | La zone n’est pas desservie. |
| réparation toiture ; recherche fuite toiture | Faire diagnostiquer ou réparer une fuite. | Vous ne faites pas de dépannage. |
| rénovation toiture ; remplacement tuiles | Préparer des travaux. | Vous ne proposez pas cette prestation. |
| démoussage toiture ; nettoyage toiture | Entretenir la couverture. | Vous ne faites pas d’entretien. |
| remplacement gouttière ; pose velux | Remplacer un équipement précis. | Vous ne réalisez pas ces poses. |
Privilégiez exact et expression exacte au départ. Une dizaine de mots-clés utiles peut suffire pour apprendre. Si quatre mots-clés très restrictifs ne permettent pas de diffuser, ajoutez des recherches adaptées ou testez l’expression exacte. Vérifiez les autres causes avec le guide de la campagne qui ne dépense plus.
3. Évitez les recherches pour apprendre ou acheter des matériaux
| Exclusion possible | Pourquoi | À garder si… |
|---|---|---|
| emploi couvreur ; formation couvreur | Le besoin n’est pas un devis travaux. | Vous recrutez dans cette campagne. |
| faire soi-même toiture ; tutoriel toiture | La personne cherche à réaliser les travaux. | Vous vendez un accompagnement adapté. |
| achat tuiles ; matériaux toiture | La personne cherche des fournitures. | Vous vendez aussi des matériaux seuls. |
Ne bloquez pas « devis gratuit » si vous en proposez. Une demande urgente peut être pertinente : ne l’excluez que si vous ne pouvez pas la prendre en charge. Vérifiez le fonctionnement des exclusions.
4. Écrivez deux messages vraiment différents
Exemple réparation : « Réparation de toiture — Décrivez votre fuite ». Description : « Présentez le problème et votre commune. Demandez les possibilités d’intervention. »
Exemple rénovation : « Rénovation de toiture — Présentez votre projet ». Description : « Indiquez votre type de toiture et les travaux envisagés pour demander un devis. »
Envoyez chaque annonce vers la prestation correspondante. Montrez vos propres réalisations et vos conditions réelles. Ne promettez pas une arrivée en une heure, une couverture d’assurance ou une aide financière sans pouvoir le vérifier.
5. Adaptez zone, horaires et saison
Choisissez une zone dans laquelle les déplacements restent utiles pour votre entreprise. Affichez les horaires où quelqu’un peut répondre. Une annonce urgente n’est pas adaptée à une ligne téléphonique sans réponse.
Les épisodes de pluie ou de vent peuvent modifier les demandes, mais votre historique local doit guider les ajustements. Si votre planning est complet, ne payez pas pour des travaux que vous ne pouvez pas prendre. Le client n’a pas à monter sur son toit pour préparer sa demande : quelques photos depuis le sol et une description peuvent suffire pour un premier échange.
6. Fixez une enveloppe et vérifiez les demandes
Exemple pédagogique : 20 € par jour représentent environ 600 € par mois. Ce n’est ni un budget métier recommandé ni une estimation du coût d’un contact. Comptez séparément publicité et logiciel.
Notez pour chaque appel ou formulaire la prestation, la commune et la possibilité de donner suite. Un appel de fournisseur ou une candidature ne vaut pas une demande de travaux. Ne changez pas tout après un seul appel ; comparez des périodes et des demandes comparables.
7. Générez votre campagne avec Adstrateo
Indiquez l’URL de votre site et quelques informations pour générer votre campagne Google Ads de A à Z. Free permet une génération par mois gratuitement. Vérifiez la liste de prestations et les annonces avant utilisation.
Avec une offre payante, la connexion Google Ads permet la publication directe et l’application des recommandations prises en charge après confirmation. Utilisez aussi la checklist de lancement. Les recherches, annonces et budgets présentés sont des exemples à adapter à votre activité.