Relisez votre campagne Search dans l’ordre : objectif commercial, réglages du compte, annonces, mesure et choix de publication. Les contrôles Google Ads et le parcours Adstrateo sont distingués.
Le tableau ci-dessous indique où trouver chaque réglage et quoi faire lorsqu’il diffère du brief de campagne.
1. Noter le résultat commercial et la destination
Identifiez l’offre, le public, l’URL de destination et le résultat attendu : demande qualifiée, réservation ou achat, par exemple. Choisissez l’action de conversion qui représente ce résultat. Une page vue ou un clic sur un bouton n’équivaut pas automatiquement à une vente.
Relisez ensemble la promesse de l’annonce et la page. L’offre annoncée doit être trouvable et l’action principale utilisable sur téléphone. Faites vérifier le formulaire et la confirmation par le responsable du site avec un protocole adapté.
Le guide de préparation Google relie objectif, type de campagne, ciblage et annonces. La fiche ci-dessous porte sur Search. Performance Max et Shopping demandent une revue propre à leur type : les mots-clés et annonces Search ne forment pas une checklist complète pour ces campagnes.
2. Confirmer le compte, le budget, les dates et l’état choisi
Notez le compte destinataire, sa devise et son fuseau horaire. Distinguez le budget publicitaire du prix du logiciel. Faites confirmer le montant et la limite commerciale voulue par le responsable du compte. Aucun budget de départ ne convient à toutes les activités.
Vérifiez les dates de début et de fin, les zones, la langue, les réseaux et l’éventuel calendrier de diffusion. Faites confirmer les valeurs plutôt que de les déduire d’une liste générique. Pour les réseaux, consultez le guide partenaires de recherche et Display. Google précise la dépendance au fuseau dans sa documentation des horaires.
Choisissez volontairement une publication en pause ou active. Une campagne en pause n’est pas une campagne active qui attend la validation de Google. Un état actif ne garantit pas des impressions immédiates ni l’approbation des annonces.
3. Relire mots-clés, exclusions, annonces et composants
Pour chaque groupe Search, formulez l’intention de recherche visée. Comparez les mots-clés et leur correspondance à cette intention. Examinez séparément les exclusions : leur correspondance et leur portée déterminent les recherches qu’elles peuvent retirer.
Relisez chaque titre et description pour vérifier les faits. Confirmez le nom commercial, les offres, les conditions et l’URL finale ; retirez les promesses que l’activité ne peut pas soutenir. Contrôlez les composants requis pour le type choisi et les avertissements d’éléments manquants. Un brouillon généré demande encore une relecture humaine.
Le guide de structure et d’optimisation permet d’approfondir un mot-clé ou une exclusion. N’inventez pas de chiffre, de réduction ou de témoignage pour rendre une annonce plus convaincante.
4. Vérifier la mesure avant d’interpréter les résultats
Identifiez l’action et l’objectif réellement utilisés. Une action secondaire peut participer aux enchères lorsqu’elle appartient à un objectif personnalisé. Comparez les réglages à la documentation Google sur les actions principales et secondaires.
Demandez au responsable du suivi une preuve que l’événement attendu est mesuré : test adapté et état correspondant. Créer une action de conversion ne prouve pas que la balise fonctionne. Gardez les questions de mesure ouvertes sans promettre que la publication les résoudra.
5. Distinguer brouillon Adstrateo et publication
Le plan gratuit Adstrateo comprend une génération de campagne par mois sans carte ni connexion Google Ads. La page de création explique le brouillon et sa modification. La publication dans Google Ads demande un abonnement payant et une connexion Google Ads ; générer un brouillon ne suffit pas à la rendre gratuite.
Avant confirmation, inspectez l’aperçu, le compte destinataire et les réglages choisis. L’utilisateur choisit une publication en pause ou active. Ne supposez pas d’état présélectionné ni des possibilités identiques pour chaque type de campagne. Confirmez uniquement la version réellement relue.
6. Faire les dernières vérifications
Passez ces points en revue avant de confirmer la publication.
| Quoi vérifier | Où regarder | Quoi faire selon le résultat |
|---|---|---|
| Objectif commercial et conversion | Brief de campagne et objectif de conversion sélectionné dans Google Ads. | Si l’action est une page vue ou un clic alors que l’objectif est un contact ou une vente, relisez l’objectif et son utilisation réelle pour les enchères avant confirmation. |
| Compte, devise, fuseau et budget | Compte destinataire, ses réglages, budget de campagne et brief validé. | Si le compte ou le montant diffère du brief, corrigez la sélection ou faites confirmer le montant voulu. Séparez le prix du logiciel du budget publicitaire. |
| Dates, zones, réseaux et horaires | Réglages de campagne, public visé et dates de lancement prévues. | Si un réglage diffère du plan, résolvez cet écart avant publication. Pour les réseaux, utilisez le guide partenaires de recherche et Display lié dans l’article. |
| Mots-clés, annonces, composants et URL | Chaque groupe Search, ses exclusions, l’aperçu des annonces et la page sur téléphone. | Corrigez les affirmations inexactes, exclusions indésirables, composants requis manquants ou mauvaise destination. Faites vérifier un formulaire ou une confirmation défaillants par le responsable du site. |
| Mesure | État des conversions, diagnostics de balise et test adapté par le responsable du suivi. | Si la mesure n’est pas vérifiée, faites résoudre ce point avant d’utiliser les conversions enregistrées pour juger les résultats. |
| Accès à la publication et état choisi | Aperçu Adstrateo, compte destinataire, abonnement/connexion et choix pause ou actif. | Le gratuit couvre la génération du brouillon. Pour publier, utilisez un abonnement payant et une connexion Google Ads ; relisez l’aperçu et confirmez explicitement l’état choisi. Vérifiez ensuite le résultat dans le bon compte. |
7. Après le lancement, vérifier avant d’optimiser
Contrôlez le résultat réel de la publication et l’état de la campagne dans le bon compte. Si la campagne ne dépense pas, poursuivez avec le diagnostic de diffusion.
Conservez les réglages relus et utilisez le guide d’optimisation lorsque les données deviennent interprétables. Choisissez la période de revue selon le délai de conversion et le volume de données utiles disponible.